搜尋引擎巨擘Google公司18日宣布推出新版的DoubleClick廣告交易系統，正式將廣告事業拓展到圖像展示型廣告領域，凸顯該公司挑戰雅虎主導地位的決心。
Google表示，DoubleClick廣告交易系統的功能類似股票市場，可更方便廣告主和網站業者買和賣網頁上的廣告版面，希望把展示型廣告的餅做大。該公司執行長史密特（Eric Schmidt）曾多次強調，在文字廣告事業大幅走緩之際，圖像展示型廣告將是公司寄予厚望的領域。
Google把DoubleClick系統視為進軍展示型廣告市場的奠基石，因此去年3月不惜砸下逾30億美元進行收購，希望能將深受企業喜愛的展示型廣告，納入原本的文字廣告事業；展示型廣告市場一直由雅虎和美國線上公司（AOL）主導。
Google產品管理部門副總裁莫漢（Neil Mohan）說：「我們希望讓展示型廣告變得更開放且容易取得，就像搜尋廣告一樣。」他表示，新版DoubleClick的功能可讓廣告主更精準地抓住目標顧客。
Google透露，新版DoubleClick交易系統提升了回應客戶需求的速度。當有某網站出租廣告空間時，網站會不斷獲知其他潛在客戶的最新出價，了解誰的競價最高。此外，廣告主也隨時可以據以調整登廣告的網站。
此外，Google也把DoubleClick的連結放在自家的廣告拍賣系統AdWords 和AdSense，大幅拓展可以參與交易系統的廣告主和網站。
ThinkEquity合夥公司分析師莫瑞森指出，Google進軍展示型廣告事業，可能造成市場重新洗牌。DoubleClick經營廣告交易已有一陣子，未來和Google的系統連結後，用戶群勢必大增，有利廣告主提高廣告效益。
廣告交易在網路廣告產業扮演愈來愈吃重的角色，它提供一個開放空間，讓業者出售網頁上的廣告版面給出價最高的廣告商。不過，隨著更多網路用戶捨棄入口網站、留連在社交網站和部落格，線上廣告市場也變得愈零碎。
雅虎經營的RightMedia是目前最大的廣告交易系統，雅虎2007年斥資6.5億美元收購這家公司。
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